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「チャリキャリ主婦」は、「子供無し」というキーワードと結びついていて、子供がいない確率が高いことはお話しました。では、子供が生まれると「チャリキャリ主婦」はどうなるのでしょうか。つまり、オール電化は「群・仲間」だけれども、ガスは「群・仲間」になっていない。重要なのは、「私はガスが好きだから、オール電化にしない」と言えるガスユーザーを作り、「オール電化にしていないのではなく、オール電化にしない」と誇りを持って語れるユーザーをどれだけ育てられるかということです。一番多かった「クラスショップ」マインドとは自分が属する集団の一員としてふさわしい商品を選ぼう、周りに自分を合わせようとする気持ちのことです。「バックやブランドにはもともと興味はないのですが、今すんでいる所に来た時ほとんどの服を買い替えました。注3これらのキーワードから、典型的な「セレブ主婦」像をイメージするとこんな感じになります。「歯科医師の妻S美。
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