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「キャリア主婦」は、「生命保険会社に勤務するC子。この5月に2年間単身赴任していた福岡の支社から東京本社に戻って少々ほっとしている。今回の調査では、年代や職業、メディアとの接触状況と口コミ行動、買物行動、趣味などの項目を、数量化三類分析、クラスター分析を使って関連性を調べ、女性の買物心を構成する要素を探ってみました。6つの買物マインドを詳しく説明しましょう。主婦たちの日常生活は、果たさなければいけないこまごまとした家事であふれていますが、イマドキの主婦たちは、家事をこなすことを自分の義務だとは思っていません。つまり、つらくても実行しようとは思っていない、楽しくなければやりたくない、と思っているのです。鼻水をすすりつつ、くしゃみを連発しつつも、いろいろな試行錯誤を楽しむ私がいたわけです。この花粉症イベント化事例のようなことは、実はよくあることです。女性が欲しいのは、新年初のワクワク、ちょっとハッピーな気分なのです。
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