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「おばさん」イメージの主婦像を受け入れたくないのは納得できますが、「家政のプロ」としての主婦像をなぜ受け入れられないかという点については、「家政のプロ」と言えるほど家事が得意ではないことが背景にあるものと想像しています。では、主婦たちのいう「私らしさ」とは何なのでしようか。全国1044名の主婦たちに、「主婦」に対するイメージキーワードを自由に書いていただいたところ(注2)、実に様々なキーワードがあげられました。一番多かったのが「家事」で54名、次いで「大変」21名、「おばさん」17名、「忙しい」12名、「家事をする人」10名、「家政婦」8名と続きます(グラフ2参照)。主婦たちが望むのは「主婦の時間」ではなく、「私らしい時間」です。私たちはガスを通じて主婦たちに、どのような「私らしさ」「私らしい時間」を提供できているのでしょうか?前回は、世の中の主婦たちが、主婦であるにもかかわらず「主婦」とは呼ばれたくないと感じていることをお話ししました。「主婦」像を把握する際に大切なのは、時代が変わっても変化しない要素と、変化する要素を分けて捉えることです。
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